Et fælles navnesystem gør kampagnen sammenlignelig

UTM-parametre er mærkater i et links adresse, ikke selve domænet som eksempelvis dyreneshjem.dk. Et analyseværktøj kan bruge dem til at vise, hvilken kilde, kanal og kampagne et besøg forbindes med. De måler ikke salget alene; registrering af køb skal også være sat op.

En enkel model bruger utm_source til afsender eller platform, utm_medium til kanaltype og utm_campaign til kampagnenavn. utm_content kan skelne mellem placeringer eller budskaber. Små bogstaver og faste stavemåder forebygger, at samme indsats bliver fordelt på flere navne.

Nyhedsbreve: skeln mellem placeringer i samme udsendelse

Til lancering af en kollektion er mærkning pr. linkplacering nyttig. Alle links i udsendelsen får samme kampagnenavn og mediet email, mens utm_content eksempelvis skelner mellem hovedbillede og produktkort. Styrken er, at placeringerne kan sammenlignes, selv når de fører til samme kategoriside.

Begrænsningen er, at UTM-data først beskriver besøget efter klikket, ikke hvor mange der så placeringen. Nyhedsbrevssystemets klikdata supplerer derfor analysen. Hvis hovedbilledet får flest besøg, men produktkortene giver flere køb pr. besøg, peger tallene på forskellige roller i udsendelsen.

Sociale medier: hold betalt og organisk trafik adskilt

Til løbende inspiration og annoncering er en opdeling efter platform og trafiktype velegnet. Platformen angives som kilde, mens mediet skelner mellem eksempelvis social og paid_social. Det gør det muligt at sammenligne organisk interesse med trafik, virksomheden har betalt for.

Styrken er et tydeligere grundlag for at fordele annoncebudgettet. Begrænsningen er, at egne medienavne ikke nødvendigvis passer til analyseværktøjets standardkanaler. Den ansvarlige bør kontrollere kanalrapporten efter en prøveåbning; lander trafikken som ukendt, skal navngivningen eller kanalreglerne tilpasses før lanceringen.

Influencers: giv hver profil et særskilt link

Ved samarbejder med flere profiler er et særskilt link pr. influencer velegnet. Kampagnenavnet kan være fælles, mediet kan hedde influencer, og kilden kan være et fast profilnavn. utm_content kan adskille en story fra et link i profilens biografi.

Styrken er, at virksomheden kan forbinde registrerede besøg og køb med den enkelte profils link. Begrænsningen er klikbaseret synlighed: En følger kan se indholdet og senere købe uden linket. En særskilt rabatkode kan supplere billedet, men koden kan også blive delt.

Sammenlign mulighederne efter den beslutning, data skal støtte

De tre muligheder løser forskellige opgaver, også når kampagnens destination er https://bonusonline.dk/. Tabellen samler de beslutninger, de bedst understøtter, og det ekstra grundlag, der skal med. Dermed bliver mange klik ikke automatisk lig med en vellykket modekampagne.

Før udsendelse bør kampagneansvarlige åbne et færdigt link og kontrollere både destinationssiden og de registrerede kampagnefelter. Omdirigeringer kan fjerne parametre, og samtykkeindstillinger kan begrænse registreringen. UTM-felter bør aldrig indeholde kunders navne eller e-mailadresser, da felterne indgår i adressen og kan blive delt.

Det afgørende valgkriterium er den næste konkrete beslutning: Skal virksomheden ændre nyhedsbrevets indhold, flytte annoncebudgettet eller vurdere et samarbejde? Linkopdelingen bør være netop detaljeret nok til at støtte dét valg.